«العمل» في العقد شيء واحد، وعلى الأرض ثلاثة
حين يكتب العقد أن «كامل حقوق العمل تنتقل إلى العميل عند سداد كامل المبلغ»، فهو يفترض أن العمل ملف واحد. في الإنتاج بالذكاء الاصطناعي ينقسم إلى ثلاث طبقات، وكل طبقة تُسلَّم أو تُحجَب على حدة. وأكثر الخلافات تقع لأن أحداً لم يفصل بينها في مرحلة العرض.
- النسخة النهائية (الماستر). الملف الجاهز للنشر بمواصفات معلومة: الدقة، ومعدل الإطارات، ومساحة اللون، والصيغة، والنسخ بأبعاد كل منصة، ونسخة بلا نص، ونسخة بلا موسيقى وحوار، وملفات الترجمة منفصلة. هذه هي الطبقة التي يقصدها العقد عادةً، وهي التي تصير ملكك عند السداد.
- ملفات المشروع. مشروع المونتاج بطبقاته، والصور بطبقاتها، ومسارات الصوت مفصولة، وملفات التدرّج اللوني، وعناصر الحركة، والخطوط المستعملة. هذه لا تنتقل تلقائياً؛ تنتقل إذا نصّ العقد عليها بالاسم.
- سلسلة التوليد. النصوص التوجيهية بصيغتها النهائية، والصور المرجعية وأقفال الشخصية، واسم النموذج وإصداره، وإعدادات التوليد، وترتيب الخطوات من أول لقطة إلى الماستر. هذه هي الطبقة التي لا يسأل عنها أحد في مرحلة العرض، ويحتاجها الجميع بعد سنة.
الفرق عملي لا نظري. تسليم الماستر يثبت أنك تملك ملفاً قابلاً للنشر اليوم. لا يثبت أنك تستطيع إنتاج نسخة ثانية بالطابع نفسه، ولا أنك تستطيع تغيير ثانيتين قبل أسبوع من إطلاق الحملة، ولا أنك تستطيع نقل العمل إلى مورّد آخر دون أن يبدأ من الصفر.
اطلب الطبقات الثلاث بالاسم. وإن رفض المورّد تسليم الثالثة — وهذا موقف مشروع، فهي طريقته لا مخرجاته — فليُكتب الرفض في العرض، لا أن يظهر يوم التسليم.
شروط النموذج: عقدٌ ثالث لم توقّع عليه
بينك وبين المورّد عقد. وبين المورّد ومزوّد النموذج عقد آخر لم تره. وحقوقك في المخرجات لا تتجاوز ما يسمح به العقد الثاني، مهما كتبتم في الأول.
خمسة أسئلة تُطرح كتابةً وتُجاب كتابةً:
- ما النموذج، وأي إصدار، وعلى أي اشتراك؟ بعض الخطط الشخصية والمجانية تمنع الاستعمال التجاري صراحةً. وجملة «نستخدم أفضل الأدوات المتاحة» ليست إجابة على هذا السؤال.
- هل يدّعي المزوّد حقاً في المخرجات؟ السياسات تختلف من أداة إلى أخرى. غيتي إيماجز مثلاً تنص في شروطها على أن ما ينتجه مولّدها يملكه المستخدم، وأنها تتنازل له عن كل حق فيه. غيرها يصوغ الأمر بتحفّظات. اقرأ الشرط الخاص بالأداة المستعملة فعلاً، لا الانطباع العام عن السوق.
- هل المخرَج حصري؟ لا أحد يضمن ذلك. النموذج نفسه قد ينتج صورة قريبة جداً لمُدخل قريب من مُدخلك، لطرف آخر، في اليوم نفسه. الحصرية التي تحصل عليها حصرية تعاقدية من المورّد: ألّا يعيد استعمال العمل أو الشخصية أو المراجع لعميل آخر، وبالأخص لمنافس. وهذه تُكتب وتُقيَّد بمدة وبفئة نشاط.
- ما الذي يُرفَع إلى المزوّد؟ صور منتج قبل الإطلاق، لقطات فرع، وجوه موظفين، جداول تسعير. اسأل: هل يتدرّب المزوّد على المُدخلات؟ وهل الحساب المستعمل حساب مؤسسي بشروط عدم تدريب، أم حساب شخصي؟ هذا سؤال أمن معلومات قبل أن يكون سؤال ملكية.
- وماذا لو تقاعد النموذج؟ الإصدارات تُسحَب من الخدمة. واحتفاظك بالنصوص التوجيهية لا يعيد إليك النموذج الذي كُتبت لأجله.
أما التعويض القانوني من مزوّد النموذج ضد دعاوى الملكية الفكرية، فيوجد عادةً في الخطط المؤسسية دون غيرها. فإن استند إليه المورّد في عرضه، فليُظهر أن حسابه من تلك الفئة.
أن تملك شيئاً غير أن يكون الشيء محمياً
هنا يقع أكبر التباس في هذا الملف. العقد ينقل إليك ما هو موجود من حقوق. أما إن لم يكن ثمّة حق أصلاً، فالعقد ينقل صندوقاً فارغاً.
مكتب حقوق التأليف الأمريكي حسم ممارسته التسجيلية سنة ٢٠٢٣: حين يتلقى النظام نصاً توجيهياً من إنسان وينتج عملاً مركّباً، فإن «العناصر التقليدية للتأليف» يحددها وينفّذها النظام لا المستخدم، والمادة الناتجة ليست ثمرة تأليف بشري، ولذلك لا تُحمى ويجب استبعادها صراحةً من طلب التسجيل. ويضيف المكتب أن العمل قد يُسجَّل إذا اختار إنسان المواد المولّدة ورتّبها ترتيباً مبتكراً بما فيه الكفاية، أو عدّلها تعديلاً يبلغ حدّ الحماية — على أن الحماية تقتصر عندئذ على الجزء البشري وحده.
هذا يثبت كيف تتعامل جهة تسجيل واحدة، في ولاية قضائية واحدة، مع طلب تسجيل. لا يثبت أن القاعدة نفسها تسري في الكويت أو في بقية دول الخليج. القانون النافذ في الكويت هو القانون رقم ٧٥ لسنة ٢٠١٩ في شأن حقوق المؤلف والحقوق المجاورة، وهو الذي ألغى القانون رقم ٢٢ لسنة ٢٠١٦، وقد صدر قبل أن تدخل أدوات التوليد الإنتاج التجاري. القول الأمين: المسألة غير مستقرة، وتختلف باختلاف الدولة، وأي مورّد يعطيك جواباً قاطعاً في جملة واحدة يبيعك طمأنينة لا يملكها.
ما ينفعك عملياً أن تبني الحماية على ما هو محمي بيقين، لا على ما هو محل خلاف:
- العلامة التجارية والشعار ونظام الهوية — محمية بتسجيل العلامة، لا بحق المؤلف على الصورة.
- النص الإعلاني والشعار اللفظي — من تأليف بشري.
- الاختيار والترتيب — المونتاج، والتتابع، والتدرّج اللوني، والمزج الصوتي.
- الموسيقى المؤلَّفة والصوت المسجَّل.
- الحصرية التعاقدية — التزام المورّد بعدم إعادة الاستعمال. وهذا التزام عقدي ينفَّذ حتى لو كانت الحماية على الصورة ذاتها ضعيفة.
القاعدة التي تختصر الباب: كلّما زاد ما أضافه الإنسان فوق المخرَج، زاد ما يمكن حمايته منه. واللقطة التي خرجت من النموذج ونُشرت كما هي هي أضعف ما في العمل قانوناً، مهما كانت أجمل ما فيه بصرياً.
الشخصية الاصطناعية: الوجه مولَّد، والحقوق ليست كذلك
ظهور «شخص» في الإعلان لم يقف أمام كاميرا لا يعني أن باب الأذونات أُغلق. يعني أنه انتقل إلى مكان آخر، وأن أحداً ما يجب أن يوقّع.
- إن كانت الشخصية مبنية على شخص حقيقي — عارض، أو موظف، أو ممثل صُوِّر لأجل المراجع — فإذن التصوير القديم لا يكفي. الإذن يجب أن يذكر صراحةً التوليد والاشتقاق بالذكاء الاصطناعي، والوسائط، والنطاق الجغرافي، والمدة، وما يحدث بعد انتهائها.
- الصوت حق مستقل. استنساخ صوت معلّق ليس امتداداً لعقد التعليق الصوتي. يحتاج موافقة مكتوبة منفصلة على التخليق نفسه، بمدة ونطاق، وببند يوجب إتلاف النموذج الصوتي عند الانتهاء.
- الشخصية المولّدة بالكامل قد تشبه شخصاً حقيقياً بالمصادفة. لا توجد أداة فحص نظيفة لهذا. اسأل المورّد ماذا يفعل حياله عملياً، واقبل أن الجواب سيكون تخفيفاً للاحتمال لا إلغاءً له، وابنِ بند التعويض على هذا الأساس.
- ولمن تكون الاستمرارية؟ إذا صارت الشخصية وجهاً متكرراً للعلامة، فهي أصل من أصولك لا أسلوب من أساليب المورّد. اكتب من يملك أقفال الشخصية ومراجعها، ومن يحق له إنتاج ظهور جديد لها، وماذا يحدث بها إن انتهى التعاقد.
وفي الخليج تُضاف طبقة لا يجوز تركها للاجتهاد: الزي الرسمي، والشارات، والرموز الوطنية، والعملة، ودور العبادة، والمواقع السيادية، ومظهر العاملين المعروفين للجمهور. الجهات الحكومية والعسكرية والمصرفية عندها في الغالب أدلة اعتماد مكتوبة في هذا الباب. استخرجها قبل بدء الإنتاج، لا عند بوابة الاعتماد.
الترخيص لا يسقط لأن الأداة تغيّرت
يفترض كثيرون أن العمل المولّد يخرج نظيفاً من كل ترخيص. والأصح أن التراخيص باقية كما هي، وأن الأداة الجديدة أضافت إليها بنداً أو بندين.
- الموسيقى. ترخيص المكتبة مقيَّد بمدة ووسيط ونطاق، وكثير منه يشترط تسجيل المشروع. والموسيقى المولّدة ليست بلا شروط: لخدمة التوليد شروطها هي الأخرى، وهي غالباً غير حصرية. اسأل عن المدة قبل أن تسأل عن الكلفة.
- الصور المرجعية. ترخيص صورة من مكتبة يغطي استعمالها، ولا يغطي بالضرورة إدخالها إلى مولّد لاشتقاق مخرَج منها. شروط غيتي إيماجز مثلاً تمنع «التنقيب في البيانات، أو استعمال الروبوتات أو ما شابهها من طرق جمع البيانات واستخراجها» دون إذن. تحقّق من نص الترخيص الذي اشتريته أنت.
- الخطوط. ترخيص الخط منفصل عن كل ما سبق، ويفرّق بين المطبوع والرقمي والبثّي والتضمين داخل تطبيق.
- ما يظهر في الكادر بلا قصد. علامة سيارة، أو واجهة متجر، أو غلاف منتج لطرف ثالث.
- الأرشيف والمؤثرات الصوتية. تُعامَل معاملة اللقطة المصوّرة تماماً.
اطلب سجل مصادر يُسلَّم مع العمل: كل عنصر غير مولّد، ومصدره، ونوع ترخيصه، ومدته، ونطاقه، وتاريخ انتهائه. السجل يثبت أن العمل كان مُرخَّصاً بالكامل يوم التسليم. لا يثبت أنه سيبقى كذلك يوم تعيد استعماله بعد سنتين — ولهذا فإن عمود «تاريخ الانتهاء» هو أهم عمود فيه.
الإفصاح: قرار يُتخذ قبل الإنتاج، لا عند الاعتماد
سؤال «هل نقول إنه بالذكاء الاصطناعي؟» يصل عادةً متأخراً، بعد أن تصير المادة جاهزة. وهذا أسوأ توقيت له.
- وسم المنصة. يوتيوب يوجب على الناشر الإفصاح عن المحتوى المخلَّق أو المعدَّل تعديلاً واقعياً: كأن يُظهر شخصاً حقيقياً يقول أو يفعل ما لم يقله أو يفعله، أو يغيّر لقطة لحدث أو مكان حقيقي، أو يولّد مشهداً واقعياً لم يقع. ويستثني التعديلات التجميلية الطفيفة والمحتوى غير الواقعي بطبيعته. ولكل منصة صياغتها؛ اقرأها لكل قناة تنشر عليها.
- الالتزام النظامي عند التوزيع الأوروبي. تفرض المادة ٥٠ من قانون الاتحاد الأوروبي للذكاء الاصطناعي أن تُوسَم مخرجات الأنظمة «بصيغة مقروءة آلياً وقابلة للكشف بوصفها مولَّدة أو معالَجة آلياً»، وتُلزم مشغّل النظام الذي ينتج تزييفاً عميقاً بأن «يفصح عن أن المحتوى مولَّد أو معالَج آلياً». فإن كانت الحملة تصل إلى السوق الأوروبية، أو كان ملفك يخضع لسياسة مجموعة عالمية، فهذا بندك.
- البيانات داخل الملف. اسأل: هل يحمل الملف المسلَّم بيانات مصدر مضمّنة؟ وهل تُزيلها مراحل ما بعد الإنتاج أو الرفع إلى المنصة؟ المطلوب أن تعرف الجواب، لا أن تكتشفه.
- سياستك أنت. البنوك والجهات الحكومية عندها في الغالب موقف داخلي من الإفصاح. اجعل الموقف مكتوباً في موجز العمل، ومعلوماً للمورّد قبل أول لقطة.
الوسم يثبت أن الجمهور أُخبر بأن المادة مولَّدة. لا يثبت أن المادة دقيقة، ولا أن ما فيها من ادعاءات عن المنتج مسنود. الادعاء يظل مسؤوليتك أنت، والوسم لا يعالجه.
قائمة التسليم: ما يُطلب كتابةً
خذ هذه القائمة إلى اجتماع العرض، لا إلى اجتماع التسليم. كل بند فيها يُجاب بنعم أو لا، ويُثبَّت في العرض الفني والمالي قبل التوقيع.
- الملفات: الماستر بمواصفات مكتوبة (الدقة، معدل الإطارات، مساحة اللون، الصيغة)؛ النسخ بأبعاد كل منصة؛ نسخة بلا نص ونسخة بلا موسيقى وحوار؛ ملفات ترجمة منفصلة؛ الصور بدقة الطباعة وبطبقاتها؛ ملفات المشروع للمونتاج والحركة والتدرّج اللوني ومسارات الصوت مفصولة؛ ومكان التسليم ومدة بقاء الملفات عليه ومن يحتفظ بنسخة احتياطية وإلى متى.
- الحقوق: نص صريح بنقل ما يوجد من حقوق في العمل النهائي إلى المؤسسة عند السداد؛ ضمان بعدم الاعتداء على حقوق الغير وتعويض بحدّ وسقف معلومين؛ حصرية مقيَّدة بمدة وفئة نشاط تشمل العمل والشخصية والمراجع؛ اسم النموذج وإصداره وفئة الاشتراك مثبّتة في مستند التسليم؛ وإقرار بما رُفع إلى مزوّد النموذج من مواد المؤسسة وبشروط عدم التدريب على المُدخلات إن وُجدت.
- الأشخاص والأصوات: أذونات مكتوبة تذكر التوليد بالذكاء الاصطناعي صراحةً، لا أذونات تصوير عامة؛ موافقة منفصلة على استنساخ الصوت بمدة ونطاق وبند إتلاف؛ وملكية أقفال الشخصية ومراجعها ومن يحق له إنتاج ظهور جديد بعد انتهاء التعاقد.
- المصادر: سجل مصادر كامل بأعمدة العنصر والمصدر والترخيص والمدة والنطاق وتاريخ الانتهاء؛ وملفات التراخيص نفسها مرفقة، لا أرقامها فقط.
- الاستمرارية والإفصاح: سلسلة التوليد كاملة (النصوص التوجيهية النهائية، المراجع، الإعدادات، ترتيب الخطوات) أو رفض مكتوب في العرض؛ موقف الإفصاح على كل منصة مكتوباً قبل الإنتاج؛ وتقدير مسبق لكلفة وزمن إنتاج نسخة معدّلة بعد التسليم.
القائمة صالحة ضد أي مورّد. نطبّقها على أنفسنا في ذا أننون براند، ونتوقّع أن تُطبَّق علينا. وهي ليست استشارة قانونية: القسم القانوني عندك يحسم الصياغة والولاية القضائية وحدود المسؤولية. وظيفة هذه القائمة أن يصل إليه الملف كاملاً.
المصادر
كل مصدر أدناه فُتح وتُحقّق من نصه مباشرةً قبل النشر، ولم يُذكر أي مصدر تعذّر فتحه.
- U.S. Copyright Office — Copyright Registration Guidance: Works Containing Material Generated by Artificial Intelligence (37 CFR Part 202, effective March 16, 2023)
- EUR-Lex — Regulation (EU) 2024/1689 (Artificial Intelligence Act), Article 50
- WIPO Lex — Kuwait
- Getty Images — Website Terms of Use
- YouTube Help — Disclosing altered or synthetic content
هذه هي التفاصيل. أما الإحساس بالشغل، فتجده في الموقع الرئيسي.
ادخل التجربة الكاملة ↗الأسئلة الشائعة
دفعنا كامل المبلغ. ألا نملك كل شيء تلقائياً؟
تملك ما نصّ عليه العقد. والعادة أن العقد يغطي النسخة النهائية وحدها، فتبقى ملفات المشروع وسلسلة التوليد عند المورّد ما لم تُذكر بالاسم. أضف إليها أن الملكية بالعقد لا تعني الحماية بالقانون: العقد ينقل ما هو موجود من حقوق، فإن كانت المادة مولّدة بالكامل ولم يُضف الإنسان إليها شيئاً، فقد يكون المنقول أقل مما تظن.
هل نستطيع تسجيل العمل باسم المؤسسة ومنع من ينسخه؟
يعتمد على مقدار ما أضافه الإنسان وعلى الدولة التي تسأل فيها. مكتب حقوق التأليف الأمريكي يستبعد من الحماية المادة التي حدّد النظام عناصرها التعبيرية، ويحمي الاختيار والترتيب والتعديل البشري. أما في الكويت ودول الخليج فالمسألة غير محسومة بنص. الطريق العملي أن تبني الحماية على العلامة التجارية والنص والمونتاج والموسيقى وعلى بند الحصرية في العقد.
المورّد يرفض تسليم النصوص التوجيهية والمراجع. هل هذا مقبول؟
مقبول إن كان مكتوباً في العرض ومُسعَّراً على هذا الأساس، لأن هذه الطبقة طريقته لا مخرجاته. غير المقبول أن يظهر الرفض يوم التسليم. وإن قبلت الرفض، فاطلب مقابله بديلاً: تقديراً مسبقاً لكلفة وزمن أي نسخة معدّلة، وتعهداً بالاحتفاظ بالسلسلة مدة محددة وبإتاحتها إن توقّف نشاطه.
الشخصية في الإعلان غير حقيقية أصلاً. هل نحتاج أذونات؟
إن بُنيت على صور شخص حقيقي، فنعم، ويجب أن يذكر الإذن التوليد والاشتقاق بالذكاء الاصطناعي صراحةً؛ إذن التصوير وحده لا يغطيه. وإن كانت مولّدة بالكامل، فيبقى احتمال الشبه العارض قائماً بلا أداة فحص نظيفة، ومكانه بند الضمان والتعويض. والصوت حالة مستقلة تحتاج موافقة مكتوبة على التخليق نفسه.
هل الموسيقى المولّدة تعفينا من ترخيص الموسيقى؟
لا. تنقل المسألة من ترخيص المكتبة إلى شروط خدمة التوليد، وهذه لها مدتها ونطاقها وقيودها، وهي غالباً غير حصرية. والأهم أن بقية عناصر العمل غير المولّدة — الخطوط، والأرشيف، والمؤثرات الصوتية، والصور المرجعية — تبقى مرخَّصة كما هي. ولهذا يُطلب سجل المصادر بعمود تاريخ الانتهاء.
متى يجب أن نفصح عن استعمال الذكاء الاصطناعي؟
القرار يُتخذ في الموجز، لا عند الاعتماد. حدّد ثلاثة أشياء مسبقاً: ما تشترطه كل منصة تنشر عليها، وما يفرضه النظام في أي سوق تصل إليه الحملة، وما تقتضيه سياستك الداخلية. ثم اكتب الموقف في العقد ليعرف المورّد قبل أول لقطة ما إذا كان الملف سيحمل وسماً وبيانات مصدر أم لا.